2020年，疫情致使全球娱乐产业，经历了一场毫无彩排的急转弯，影院关闭，演出停摆，然而，人们花费在屏幕前的时间，却创下了历史新高。当消费者被迫“宅家”，数字娱乐不但填补了空白，更完完全全改写了行业规则——数，量 stream 的订阅暴增，游戏收入碾压电影票房，短视频平台成为品牌新宠，这些变化并非昙花一现，而是为娱乐产业打开了全新的增长空间。
疫情按下快进键 数字娱乐全面渗透
起初在2020年，国内电影院线一同停摆了，演唱会还有舞台剧也接连地取消了，可消费者的娱乐需求并没有消失，而是快速地转移到了线上。有数据把它显示出来，在疫情期间，国内主流视频平台日均活跃用户的增幅是超过20%的，并且用户日均观看时长突破了2小时。原本计划在春节档上映的《囧妈》，直接转变去投到字节跳动旗下平台进行首播，这样一种破局的举动，让OTT家庭大屏端在一夜之间成为了“新影院”。
线下娱乐处于真空期，这对供给端形成倒逼，促使其加速变革。2020年3月，上海交响乐团将音乐会搬至直播间，试图运用VR技术，使观众“坐”进音乐厅。国家大剧院推出线上系列演出，单场观看量最高突破6000万。这些原本是作为线下补充的手段，最终演变成了独立的内容产品，这证明数字娱乐不但能够替代线下体验，还能够触达更广泛的受众群体。
Disney+一年吸粉9500万 订阅制跑出加速度
迪士尼于2020财年第四季度财报里，交出了一份让人意外的成绩单，Disney+全球订阅用户突破7300万，大大超过公司先前设定的2024年目标，到了2021年2月，这个数字飙升至9490万，距离上线仅仅过去14个月，与之形成强烈反差的是，迪士尼主题公园业务在疫情刚开始的时候收入急剧下降了90%，乐园停止运营反倒让集团下定决心在流媒体方面进行押注。
迪士尼+取得成功不是毫无缘由的，该平台上线首日便汇集了《星球大战》《漫威》《皮克斯》等超级IP，用户仅在每月花费6.99美元的态势里，便能够取得数量极大的独家内容，2020年9月的时候，迪士尼进一步对组织架构予以调整，把媒体与娱乐业务整合归拢至新设立的部门，此部门专门用以负责内容分发以及广告销售，这样一套具有组合性质的“内容+平台+订阅”举措，使迪士尼于疫情所带来的巨大压力之下寻觅到了全新的收入增长途径。
游戏市场1590亿美元 电影票房的4倍音乐产业的3倍
疫情期间，游戏行业的爆发展现得格外显著，依据行业分析机构Newzoo的数据，2020年全球游戏市场规模达致1590亿美元，较去年同比增长9.3%，其中亚太地区贡献了784亿美元，所占比例将近一半，移动游戏凭借772亿美元的规模占据整体市场的48%，成为了绝对的主力，《原神》上线首月在全球的营收即突破2.45亿美元，刷新了手游出海记录。
“宅经济”被疫情推向刚需致使其成为必然需求，游戏也因疫情从单纯的娱乐产品升级成社交基础设施，2020年第一季度，Steam平台同时在线用户数多次突破2400万，创造了历史纪录，《集合啦！动物森友会》在3月发售之后的两周之内销售出260万份，成为疫情期间年轻人维系社交的关键场景，游戏不再只是供人消遣之物，而是转变为线上生活的一部分。
TikTok吸金1.23亿美元 社交媒体的新盈利样板
用户停留时间因居家隔离而被拉长，且居家隔离还为社交平台开通了变现通道。数字领域有个叫 Sensor Tower 的机构指出，一款名为 TikTok 的应用在二零二零年期间呈现现象级发展态势，该年度这款应用在全球范围内的用户支出累计达到了一亿两千三百万美元，而且击败并超过了所有不归结于游戏类型的应用。虽说在二零二零年期间 TikTok 面临着多个国家的监管审查，然而其用户数量增速并未受到阻挡停止增长，截止于二零二零年年末的时候，TikTok 在全球范围内的下载次数突破了二十五亿次。品牌方很快就采取行动跟进这种现象，沃尔玛以及耐克这般著名的零售商开始在 TikTok 这个平台上尝试开展直播带货活动。
很快，这种被称作“短视频 + 电商”的模式就被验证是可行的。2020年5月的时候，TikTok和Shopify达成了合作，此合作允许商家在主页添加购物链接；同年10月，TikTok又和沃尔玛合作开展了首场直播带货，那场直播带货的观看人数突破了2万。相较于YouTube的贴片广告，TikTok拥有沉浸式信息流，这使得用户对内容的接受度更高，进而广告转化率也跟着得到了提升，最终TikTok成为了消费品争夺年轻用户的核心阵地。
数据科学前沿 游戏与流媒体的下一站风口
在流媒体以及游戏站迎来热门趋势之际，其背后用于承载数据的科学团队逐步演变成决定最终比试结果的关键影响力。Disney Streaming Services所配备的数据科学经理Harris Liu带领所属团队构建起多渠道归因模型，将用户的每一回点击、每一回观看转变提升为算法能够识别的信号显示。依靠用于营销的组合模型以及因果推论框架，他能够精准地判别出哪些推送能够提高用户留存率，哪些内容易于引发用户流失。
任职于Glu Mobile、负责增长策略的数据科学家Jackie Yuan，将流行病学的研究方法移植到游戏用户分析里，她借助A/B测试以及生命周期价值模型，找出《Design Home》中哪些玩家更乐意购买虚拟家具，哪些人在第三天之后容易流失。而将金融建模思维引入内容推荐的TikTok“留存魔法师”Jiawei Zhou，运用金融领域的风控逻辑预估年轻用户的行为偏好，助力平台留住每一秒的注意力。
活动看点 一场关于未来的对谈
3月25日，“她数据”要邀请Disney Streaming Services数据科学经理Harris Liu、Glu Mobile数据科学家Jackie Yuan、TikTok数据科学家Jiawei Zhou进行线上对谈，当数据科学碰到流媒体和游戏后，会引发怎样的化学反应呢？他们会依据用户增长、算法迭代、商业化策略等话题去开展深度拆解，并分享身处一线的实战经验。当下，报名通道已然开启，席位存在着限度，对于数据科学以及数字娱乐怀有兴趣的朋友们能够预先锁定位置。
对在流媒体以及游戏之后，下一个由数据科学进行彻底改造的娱乐领域会是啥，你有着怎样的看法呢？欢迎于评论区留言展开讨论，若觉内容具实效性，可别忘了点赞并分享给更多友人哦。
